POP84, la marca de moda italiana del deporte y la música

Quizás no conozcas la región italiana de Molise, es normal, los mismos habitantes bromean con su condición de «lugar que no existe». Los chistes sobre Molise son tantos que se la puede conocer como la Lepe italiana, los nativos del lugar no dudan en explotar esta singular condición vendiendo tazas y todo tipo de merchan mientras promueven la expansión de los memes por internet. Pero no siempre fue así, hubo un tiempo en el que Molise fue una importante  sede de la manufactura de la moda italiana, en sus mejores años toda la región vivía una explosión de riqueza y empleo gracias a la influencia de la moda italiana en el mundo. Allí se formaban también grandes sastres cuyas creaciones vestirían a los más galanes actores de Hollywood. Varias empresas y marcas surgieron en aquellos gloriosos momentos , y quizás una de las más añoradas por los italianos sea la marca POP84, una marca juvenil de enorme éxito.

 

POP84 nació en los años 70 de la mano de los hermanos Perna, y siempre con el emblema «Made in Italy», se hizo enormemente famosa entre los jóvenes llevando sus jeans más allá de su Italia natal y conquistando medio mundo. Su reconocible logo , una especie de murciélago amarillo, gozó del favor del público durante años. Los buenos resultados supusieron que varias empresas de moda de lujo optasen por concentrar su producción y localización en la misma región, que se convertiría en el centro neurálgico de la moda mundial.

 

El alcance de POP84  fue tal que las campañas publicitarias y los patrocinios fueron de lo más curioso y diverso. Primero patrocinando al equipo de de fútbol de Ascoli de la primera división italiana en el año 1982, cuyas camisetas además también eran de la propia marca. Más tarde llegó  la Fórmula 1, siendo patrocinadores oficiales del Gran Premio de Fórmula 1 de 1989. Curioso también fue el caso del conocido Festival de San Remo, en cuya edición de 1897 POP84 estuvo presente también como patrocinador, y donde los «Golden Jeans» de la marca eran uno de los premios que se llevaba el ganador (que en aquella ocasión fue Lorella Cuccarini) . Pero a nosotros uno de los patrocinios que más nos llaman la atención fue el del equipo croata de baloncesto la Jugoplastika de Split ,  considerado como uno de los mejores equipos del baloncesto de la historia y que contaba en sus filas con jugadores como Kukoc, Radja, Sobin, Stetenovic, Perasovic, Pavicevic o Ivanovic , dignos campeones de tres Copas de Europa en años consecutivos (1989 – 1991). Las camisetas legendarias amarillas del equipo de basket con el logo de POP84 ya son un icono de la  moda y del baloncesto.

La desaparición de la extinta Yugoslavia, la crisis manufacturera tras la deslocalización de la producción en países más baratos y la caída de los inversores creadores de la marca, con enredos legales y problemas financieros de por medio, nos alejan de la época gloriosa de POP84. Pero hoy la marca sigue existiendo, y en su web oficial podéis adquirir una icónica camiseta de Tony Kukoc.